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青蛙王子等儿童护理用品将打天然成分牌

发布时间:2019-09-13 03:59:47

  > 青蛙王子等儿童护理用品将打天然成分牌 16:50:00

  继卡通营销之后,本土儿童护理品牌凭什么再创新高?在国内消费者对国货缺乏安全感的背景下,天然成分必然会成为儿童洗护领域的下一个新的亮点。

  相对于成人化妆品领域的群雄混战、红海遍地,儿童洗护用品领域相对来说则略显平静。多年来,由于强生的一家独大,国内众多品牌只能是可望而不可及,它们大部分只能 苟且偷生 般在强生铁蹄下苦苦追寻那一点少得可怜的市场份额。近年来,得益于日化行业的发展壮大,不少本土厂家也开始在儿童领域中发力,郁美净、青蛙王子、郁美净、卡玛诗等一系列品牌的强势崛起,让原本平淡的市场看到了一丝生气。特别是部分厂家,通过结合儿童喜欢的卡通动漫元素,在营销上玩得风生水起,让人惊艳不已。在这批本土品牌的带动下,儿童洗护市场虽然一时难以改变强生独大的格局,但一股新兴势力诞生、壮大已经足以让这片市场暗流涌动!

  卡通营销让本土品牌找到发展的机遇

  有人说,国内日化特别是本土品牌缺乏亮点,其实不然。至少近些年在儿童洗护领域掀起的卡通风暴,就足以值得我们大书特书 这一场由卡通外包装掀起的风暴,让本土品牌找到了抢占市场份额的最佳切入点。

  在强生一家独大的市场格局下,本土品牌如青蛙王子等,通过细致的观察,深入研究儿童天性,利用卡通动漫的对儿童的吸引力,在外包装上做足了功夫,用当红的卡通人物作为 形象代言人 ,让产品成功走进了广大的家庭。虽然这种依靠外形包装一炮而红的作法被不少人所诟病,但从某种意义上说,本土品牌在洋货大肆压迫之下,用 四两拨千斤 的方式获得了第一桶金,也是一种难能可贵的创举。以青蛙王子为例,2005年以名为《青蛙王子》的卡通角色创作及制作动画系列,第一季青蛙王子系列动画片集于2006年至2008年于央视少儿频道等100多个主要国内电视频道播出。由卡通带动销售,让青蛙王子收获颇丰。随后,青蛙王子在香港成功上市,让不少同行艳羡不已。

  俗话说,一招鲜吃遍天。但在瞬息万变的市场中,这一古训明显并不足取。要想取得持续发展,必须告别小富即安、固步自封的思维,回到产品根本,在产品品质上下多花一些心思。一位不愿透露姓名的资深行内人士告诉, 本土儿童护理品牌已经到了一个必须专注品质的阶段,不能不思进取,老是凭借靓丽外表来打天下。 其言之灼灼,相信也是不少本土品牌的心声。

  天然成分是本土品牌进一步壮大的着力点

  走过了发展初期的本土品牌,在产品本质上该从何处发力?发现,已经有厂家打出了 天然植物成分 的旗号,正欲在儿童洗护市场中掀起一股 安全无负担 的新运动。

  其实,要论儿童洗护与天然成分的关系,那可真算得上是源远流长。在20年前,大部分的父母并没有能力也没有机会给自己的宝宝购买护理产品,在天气炎热的时候,为了给宝宝去痱止痒,长辈们大多会摘来艾叶,以开水煎煮,然后给宝宝洗澡。这种作法虽然不敢说有着科学的实效,但至少可以证明,在广大儿童家长的心目中,天然植物的艾叶是安全可靠的。

  选择天然成分作为下一个突破口,还跟国内的产品质量环境有着现实的关系。在国内产品质量堪忧的背景下,不时有某某产品涉毒的在冲击着人们脆弱的神经,导致消费者对于国产品牌越来越谨慎,特别是在儿童洗护用品方面,由于儿童的肌肤较为稚嫩,经不起各种有毒物质的伤害,天然成分自然就成为了父母在选择时所看重的因素。事实上,4月1日起实施的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》新规明确规定,最大限度地减少儿童化妆品配方所用原料品种,不宜使用诸如美白、祛斑等功效成分;同时,对香精、防腐剂坚持少用或不用原则。

  卡玛诗品牌负责人告诉: 众所周知,儿童化妆品的研制与成人化妆品存在很大的差异。儿童的皮肤较成人的薄、嫩,对各种刺激反应敏感。在针对儿童设计配方时,应当控制配方的刺激性,采用纯天然原料,减少防腐剂、香精等化学成分。 据该负责人介绍,卡玛诗以全新国际高新技术,萃取植物精华。产品配方最接近健康人体皮肤环境,呈最温和的微酸性,无任何刺激,保护皮肤不受细菌伤害。

  在激烈的市场竞争中,领先一步往往能开创新局面。走过发展初期的儿童洗护领域,在方兴未艾的市场中,植物安全护肤理念正成为一个新的亮点,有望为母婴护肤行业的进一步发展和探索做出了表率。

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