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家用电器五月家电下乡销售数据点评

发布时间:2019-08-14 16:02:38

家用电器:五月家电下乡销售数据点评 2011-06-06 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

一、事件:

商务部上周五晚公布五月家电下乡销售数据:

今年1-5月,家电下乡产品销售452 万台,实现销售额1095亿元,同比分别增长71%和10 %。其中,5月份销售578万台,实现销售额15 亿元,同比分别上升0.9%和21.8%。截至2011年5月底,家电下乡累计销售1.6亿台,实现销售额 51 亿元,累计发放补贴407.5亿元。

从产品品类来看,冰箱、彩电居销售额前两位,合计占销售总额的60%;由于夏季到来,冰箱、空调热销,销售额环比增长均超过100%。从销售地区看,山东、安徽等5个省份销售超10亿,山东省单月销售21.1亿元,占全国的15%。

二、点评:

1、总体而言,5月份0.9%的销量增速和21.8%的销售收入增速低于预期,我们认为主要有以下两个原因:

(1)针对骗补行为监管力度加大,一系列的政策监管虽有利于规范市场竞争保护消费者合法利益,但也会使正常销售补贴受到调控影响,申报滞后将带来月度数据有调整。

相关政策:

为抑制家电下乡中的骗补问题,商务部4月22日下发文件《关于进一步加强家电下乡销售网点监管的通知》,通知要求各省级商务主管部门要自2011年5月1日至7月 0日对辖区内家电下乡销售网点进行全面清理整顿。

为避免家电下乡标识卡倒卖形成骗补的行为,商务部等三部委9日联合印发的《家电下乡产品标识卡申领管理办法》表示,自今年5月1日起,将以“基础配额”的管理办法,严格控制家电下乡产品标识卡发放数量,家电下乡中标产品生产企业,每月可领取的标识卡为本企业上年月均销售标识卡数量的120%。

此前,为避免家电下乡骗补行为的发生,自2007年12月家电下乡政策实施以来,商务部已三易标识卡,第一批为“绿色”,于2009年 月更换为“红色”,2010年 月再次更换为“淡紫色”,截至今年 月15日,新版“淡蓝色”标识卡全面启用。

(2)政策刺激的边际效应减弱,终端销量有下滑的可能。

家电下乡自07年底三省试点、08年12省推广、09年全国推广以来,部分产品如热水器、微波炉、电磁炉销量增速均在4倍以上,电视机、洗衣机、计算机增速在2倍左右,冰箱和空调增速相对较低保持在100%左右。农村家电产品保有量在10年提高约10个点,家电下乡政策推广力度和成效可见一斑,也意味着11年农村家电保有量的继续提高难度加大,不排除部分月份终端销量有下滑可能,我们将对三四级市场需求做进一步跟踪判断,同时等待未来数据检验。

2、目前销售占比最大的依旧是冰箱、彩电,空调环比增速保持在100%以上。冰箱行业今年增速呈下滑趋势,不排除农村冰箱销量下滑影响5月家电下乡数据增速较低;农村彩电主要是对传统CRT电视的替换,未来有望依靠液晶电视推动增长;空调在农村在保有量仍较低,未来成长空间的大。我们认为彩电和空调具有较强的装修属性,在三四级城市和农村市场保有量仍有提升空间,未来能够保持较为稳定增长。

维持冰箱、洗衣机、彩电行业谨慎态度,看好空调行业,推荐格力电器、美的电器、海信电器。

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